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Hablando hace poco con una periodista con una trayectoria bastante vinculada al mundo de los medios verticales -centrados en temáticas concretas con tirón entre los lectores- hacía un repaso de cómo había cambiado la estrategia de redacción. Aunque sus conclusiones estaban centradas en un nicho concreto del mercado de los medios, sus reflexiones funcionaban sorprendentemente bien también para comprender cómo había cambiado la propia estrategia de contenidos de las empresas.

Leer más: La perseverancia es la clave del SEO

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Cada vez que Google hace ajustes en cómo gestiona los resultados de búsqueda, a los marketeros les entran sudores fríos. La compañía hace constantes actualizaciones de su algoritmo para mejorar los datos que ofrece y ajustar más los datos que les da en sus respuestas a los usuarios de su servicio. Un ajuste del algoritmo de Google puede impulsar al estrellado de las primeras páginas de resultados a una empresa. O simplemente puede hundirla en las páginas que nadie ve y condenarla al ostracismo.

Leer más: Así van a cambiar las búsquedas de Google antes de 5 años

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Hablar de revival del product placement no parece muy adecuado, porque en realidad nunca se llegó a ir. Encender la tele un día cualquiera de un momento cualquiera permitía ver marcas de todo tipo en contenidos para todos los públicos posibles. En las mesas de desayunos de las series aparecían cajas y briks de todo tipo de productos (solo hay que intentar visualizar una mesa de Médico de Familia) y las protagonistas de otras encumbraban casi a parte de la trama algunos productos (por ejemplo, Sexo en Nueva York y 'los Manolos').

Leer más: Por qué el Product placement no va a parar de crecer

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Durante el primer mes de funcionamiento, normalmente el 90% de las empresas de dropshipping fracasan. Es posible que hayas leído muchas cosas maravillosas sobre el envío directo, pero no todo lo que escuchas es cierto. Incluso si sigue el consejo de un gurú del dropshipping, no hay garantía de que tenga éxito.

Leer más: Las razones por las que fracasan las empresas de dropshipping

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En la lista de preocupaciones de los marketeros, el lograr un posicionamiento SEO en Google es una de las más destacadas. El buscador es el punto de entrada que siguen muchos consumidores para llegar a productos, servicios y marcas. Aparecer en los primeros resultados de las páginas del motor de búsqueda es importante en términos de conversión pero también de reputación. Por ello, las compañías deben cuidar su estrategia SEO, optimizando al máximo qué hacen y cómo para lograr los mejores resultados posibles.

Leer más: Lo esencial del Posicionamiento web SEO

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Si se echa la vista atrás a cómo era el buscador de Google en el pasado y se compara con cómo es ahora, se podrá ver una abrumadora evolución. Ha sido un cambio brutal, que ha hecho que encontrar lo que se busca sea mucho más fácil y sencillo, pero que también ha obligado a los marketeros a estar cambiado todo el tiempo qué hacen y ajustando sus estrategias de marketing digital en términos de SEO y posicionamiento web.

Leer más: El buscador de Google quiere tener 'emociones': cómo usará la inteligencia artificial para...

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Uno de los grandes temores que marcas y medios tenían sobre Facebook y lo que ocurría con su actividad en la red social era la de la llegada del llamado zero day, el día en el que de forma orgánica se dejase de lograr buenos resultados. El temor estaba más justificado y acabó llegando. Las marcas fueron las primeras en notarlo y luego les llegó el turno a los medios.

Leer más: El tráfico de referencia de Facebook sigue cayendo

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Las redes sociales son una parte cada vez más importante de la estrategia de marketing de las empresas. El social media marketing se ha asentado como un elemento clave para transmitir mensajes, conectar con los consumidores y comprender qué les interesa o para conseguir que los productos se posicionen de forma más o menos orgánica en el mercado. También es ya uno de los canales por defecto que los compradores emplean como pasarela de atención al cliente.

Leer más: Qué hace a SocialGest tan especial

Lo que el SEO puede aprender del periodismo

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Durante muchos años, los periodistas que trabajan en medios digitales tuvieron que escuchar cómo les repetían que olvidasen muchas de las cosas aprendidas en la facultad como normas sobre cómo generar buenos textos para responder a las necesidades del SEO.

Leer más: Lo que el SEO puede aprender del periodismo

Consejos para impulsar las ventas a través del marketing de comercio electrónico

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Ya sea que tenga un negocio físico o una tienda en línea, mejorar las ventas es siempre la prioridad número uno. Con el avance de la tecnología, hay mucho que puede hacer para mejorar las ventas en línea mediante el marketing de comercio electrónico. 

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Tendencias y cambios de SEO que afectarán a las empresas en el 2021

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Search Engine Optimization (SEO) es una estrategia de marketing digital que trabaja para mejorar la calidad y la cantidad de tráfico que recibe un sitio web al impulsar orgánicamente la presencia del sitio web en los motores de búsqueda. 

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